Attenzione per le ultime introduzioni sul mercato degli Anthurium
Per decenni, sono state lanciate sul mercato nuove varietà e i riflettori puntati sulle novità in occasione di fiere e open day hanno garantito che ricevessero la giusta attenzione. Poi, dopo che i coltivatori proponevano le nuove varietà all’asta e la notizia si diffondeva rapidamente con il passaparola, in poco tempo tutti erano a conoscenza del nuovo fiore o della pianta.
Oggi le cose sono diverse. Con l’e-commerce e gli acquisti a distanza, il passaparola non è più un metodo di promozione efficace. Come possiamo distinguerci con un’offerta di svariate migliaia di fiori e piante che ogni giorno vengono proposte da fioristi o centri floricoli? Anche a causa dei cambiamenti del mercato, quest’anno Anthura ha avviato una serie di campagne insieme ai clienti che coltivano le novità. L’obiettivo è informare ed entusiasmare il gruppo target in modo da raggiungere un pubblico più ampio possibile.
Micra
Siamo molto soddisfatti del risultato finale e possiamo essere orgogliosi della campagna di introduzione dell’Anthurium da vaso Micra®. Pianta piccola e versatile, Micra è un vero e proprio gioiello dell’assortimento per vasi di dimensioni ridotte ed è stata presentata in pompa magna dai coltivatori, con una confezione di alta qualità per gli esemplari in esposizione, fotografie di lusso e un video pubblicitario elogiativo, da usare sui vari (social) media.
Extase
L’Anthurium da reciso Extase® è stato presentato alle aziende di esportazione per informarle sulla nuova, splendida varietà bianco/verde. Accanto al vaso di fiori, abbiamo collocato una cornice e un bastone da selfie per sottolineare che Extase crea un quadretto perfetto. L’inserimento in una composizione attira maggiormente l’attenzione di acquirenti e rivenditori in modo da garantire una rapida inclusione nell’assortimento.
Caribo
Anche Caribo® non passa certo inosservato. L’Anthurium da reciso rosa brillante e tollerante al freddo è stato presentato sul mercato perfettamente in stile e con una confezione regalo.
Inoltre, per Extase® e Caribo® sono stati sviluppati moodboard. La richiesta di materiale promozionale fisico da parte di grossisti e negozi continua, e questi splendidi poster possono essere utilizzati per ravvivare gli spazi commerciali.
Infine, un aspetto cruciale riguarda il processo di comunicazione. Adottando strumenti di comunicazione diversi, puntiamo a fornire ai coltivatori un trampolino di lancio efficace per le nuove introduzioni. Si tratta di una sfida che si ripresenta ogni volta, determinando le probabilità di successo di una varietà. Amiamo lavorare insieme ai nostri clienti per creare una situazione di partenza ottimale per una coltivazione e una vendita di successo.
