El pasado febrero, Debbie Olsthoorn tomó el relevo de Claudia Broch como directora de marketing de la Anthurium Promotion Foundation. A sus 25 años, Debbie vive en Westland y cursó Estudios Europeos en la Universidad de Ciencias Aplicadas de La Haya, especializándose en dirección de marketing.
Inició su andadura profesional en Opti-flor, la marca cultivadora de orquídeas, y no tardó en concluir que la horticultura ornamental es el sector que la hace feliz. Con el objetivo de seguir mejorando sus capacidades, asumió un nuevo reto en el ámbito del marketing incorporándose a la Anthurium Promotion Foundation. Se trata de un puesto desafiante, pero que está encantada de desempeñar.
Debbie in crop with Anthurium cut flower Jumbo
¿Qué significa Anthuriuminfo?
La Anthurium Promotion Foundation es un grupo de cultivadores y obtentores de anturios —tanto de maceta como para flor cortada—, que han unido fuerzas con fines promocionales en los Países Bajos, Alemania, Francia y el Reino Unido, entre otros.
Mi objetivo como agente de marketing es seguir posicionando el anturio como un producto de tendencia en países clave de comercialización, a través actividades tanto en línea como fuera de la red. Para ello, es importante comunicar los argumetos de venta del anturio a los consumidores.
¿Cuál es su público objetivo?
Nuestro grupo objetivo de consumidores más destacado es el «explorador estético»: amantes de la cultura creativa que valoran descubrir novedades y disfrutan decorando sus casas con elementos de diseño, con flores y con plantas. Se trata de un grupo con gran cuota de mercado y de enorme influencia.
También nos dirigimos al comercio y a los floristas con nuestras actividades de marketing. Son nuestros embajadores, por así decirlo, que pueden ayudarnos a reforzar el «mensaje anturio» ante los consumidores.
Urbi et Orbi.
¿Qué tipo de acciones organizan?
Llegamos a nuestro público objetivo a través de actividades tanto en línea como fuera de la red, resaltando los factores diferenciales del anturio.
Actividades fuera de línea
Organizar actividades divertidas, con el objeto de obtener la mayor publicidad posible. También proporcionamos ornamentos para programas de televisión o para diversos acontecimientos. Fue el caso de los adornos del urbi et orbi —la tradicional bendición que imparte el Papa en Navidad y el Domingo de Pascua—, en los que el anturio constituyó la flor principal. Otro ejemplo fue su presencia decorando el Festival de Eurovisión, y es habitual emplear anturios en la creación de espléndidos arreglos florales para la televisión nacional lituana.
Además de estas actividades dirigidas a los consumidores, no nos olvidamos del sector comercial. Se puede citar el desarrollo de varias shopper activations (actuaciones para estimular la compra) en colaboración con el Bloemenbureau Holland. Nuestra última shopper activation tuvo lugar y Albert Heijn.
En septiembre, iniciamos las Anthurium Inspiration Weeks. Durante este periodo, visitaremos a varios exportadores para atraer su atención sobre el anturio de flor cortada. Esperamos que de aquí surjan grandes colaboraciones que inspiren a los consumidores.
Actividades en línea
Cada semana publicamos nuevos contenidos en nuestra plataforma de información e inspiración www.anthuriuminfo.com. También somos activos en diversos canales de redes sociales.
Hemos establecido numerosas colaboraciones con influencers: crean unas composiciones increíbles con nuestras plantas y flores de anturio, que tanto ellos como nosotros
compartimos a través de nuestros respectivos canales.
¿Qué campaña publicitaria ha supuesto el punto culminante para usted hasta la fecha?
Durante la celebración del Domingo de Pascua en Roma, que este año cayó el 17 de abril, el anturio protagonizó la decoración de la plaza de San Pedro. Con más de mil millones de personas contemplando esta ceremonia anual, sin duda supuso un momento culminante. Los anturios resplandecían incluso en el balcón, donde el Papa impartió el urbi et orbi. Fue una auténtica pasada que pudiéramos proporcionar las flores para esta ocasión y que yo estuviera allí para ayudar.
¿Cómo se mantiene informada de todas las novedades del mercado?
Gracias a la amplia red de cultivadores y de obtentores, me mantengo al día de todas las novedades de la industria de las plantas ornamentales. También recibo cada semana noticias del sector e información sobre tendencias en marketing y sobre acontecimientos.
¿Qué hay en la agenda de los doce meses entrantes?
En colaboración con cultivadores de Cymbidium, hemos desarrollado sugerentes arreglos florales y ramos para el mes de diciembre. Una campaña de relaciones públicas animará a los consumidores a utilizar anturios y Cymbidium para adornar sus hogares. Las decoraciones de diciembre han aparecido en varias revistas de estilo de vida, tanto en línea como en los quioscos.
Asimismo, vamos a exponer con Anthurium Info en la Margriet Winterfair; se aproxima una bonita colaboración con el sector educativo y estamos preparando una shopper activation. Por otro lado, no dejamos de crear nuevas fuentes de inspiración ni de informar: publicaciones, colaboraciones con influencers y ambientaciones para fotografías. Ya ve, un montón de proyectos divertidos. Continuará…
¿Cómo surgen los planes?
En Anthuriuminfo se elabora un plan trienal que sirve de guía para las actividades de promoción. Los temas de este plan se ajustan a los objetivos de la fundación y de todas las partes implicadas. El pasado ejercicio, los cultivadores y los obtentores del grupo votaron a favor de seguir con los planes de promoción para los próximos tres años.
¿Cuál es su objetivo final con Anthuriuminfo?
A menudo se escucha que «los anturios se ven cursis», pero esta orquídea cada vez es más popular y a la moda. Espero que, en el futuro, podamos establecer algunas buenas colaboraciones internacionales para divulgar el anturio no solo en nuestros países principales, sino en toda Europa y más allá.
¿Cuál supone su mayor desafío en estos momentos?
Ahora mismo, considero que los factores externos son nuestro reto más significativo. Los precios del gas y de la electricidad han aumentado y el poder adquisitivo de los consumidores está disminuyendo. A nosotros nos corresponde explicar y mostrar por qué los consumidores deberían comprar igualmente un anturio, y qué valor ofrecen estas preciosas plantas repletas de flores y de color.
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- Olivius
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- Olivius
