Promotiegroepen

Promotie potanthurium
Anthura is lid van de LTO potanthurium groep Nederland. Deze groep bestaat uit 2 commissies, een landelijke commissie en een promotiegroep. In de landelijke commissie worden allerlei onderwerpen met betrekking tot potanthurium behandeld.

De promotiegroep richt zich op een collectieve promotie van de potanthurium. Zij wil door een betere presentatie op de winkelvloer, goede informatievoorziening (o.a. op het gebied van verzorging) en een duidelijke positionering van de potanthurium, de consument de meerwaarde en de aantrekkelijkheid van potanthurium duidelijk maken.

De promotiegroep bestaat uit verschillende Nederlandse telers en veredelaars van Anthurium potplanten en Bloemenbureau Holland. Zij richt zich voornamelijk op de twee belangrijkste exportlanden van de Nederlandse telers, te weten Frankrijk en Duitsland.

Potanthurium is de verleider die staat; exclusief en sensueel. Voor de website van de promotiegroep klik hier.

Promotie snijanthurium
Naast het lidmaatschap van de promotiegroep potanthurium, is Anthura ook lid van de promotiegroep snijanthurium. Deze promotiegroep bestaat uit verschillende Nederlandse telers en veredelaars van Anthurium snijbloemen en Bloemenbureau Holland en zij richt zich op een collectieve promotie van Anthurium snijcultuur.

Met ingang van 2009, richt men zich de komende drie jaar volledig op de Duitse markt.

Uit onderzoek blijkt dat er in dit land een interessante kans is om het omzetaandeel snij-anthurium te laten groeien. De Duitse bloemist is gematigd positief over de Anthurium en neigt soms zelfs naar een minder positief beeld. Toch is de penetratiegraad van snij-anthurium hoog bij de bloemist.

Samen met Nederlandse telers, veredelaars en Bloemenbureau Holland wordt gewerkt aan een structurele campagne gebaseerd op drie peilers: imagoverbetering, inspiratie en informatie over assortiment en verzorging.

In de promotie wordt de focus gelegd op het imago van de snijanthurium bij de Duitse bloemist en consument. De sensualiteit, klasse, kracht en energie van de Anthurium wordt onderstreept. Voor de website van de promotiegroep klikt hier.

Promotiegroep Orchidee Nederland
Anthura is lid van een 3e promotiegroep; Orchidee Nederland, welke als streven heeft een betere toekomst voor de orchidee. De promotiegroep is door Nederlandse telers zelf geïnitieerd en bestaat uit ruim vijftig Nederlandse telers van potorchideeën, veredelaars,  Bloemenbureau Holland en Bloemenveiling FloraHolland.

Actieplan
Het actieplan, waarin veel telersinitiatieven zijn verwerkt, wordt ondersteund met een promotiecampagne van Bloemenbureau Holland. Er komen ook speciale campagnes voor Duitsland, Frankrijk, Noord-Italië, Nederland en Engeland.

De promotiecampagne, onderdeel van het actieplan gaat deze zomer in Engeland van start. Dit plan kent vier pijlers: kwaliteit, marktinformatie & marktbezoek, aanbodsinformatie & marktvergroting en positionering & promotie.

Marktinformatie
De deelnemende orchideeëntelers streven ernaar om de voorverkoop van orchideeën meer inzichtelijk te maken, waardoor beter gereageerd kan worden op marktontwikkelingen. De telers kunnen door deelname aan de promotiegroep ook profiteren van extra marktinformatie die beschikbaar komt over de afzet van orchideeën in Europa. In samenwerking met FloraHolland organiseert de promotiegroep Orchidee Nederland namelijk ook marktbezoeken. 

Voor dit jaar zal de focus liggen op het verkrijgen van marktinformatie over Frankrijk en Engeland.

Kwaliteit
Een ander belangrijk aandachtsgebied van de promotiegroep is kwaliteit. Het belang van kwaliteit op de winkelvloer is zeer groot, de kwaliteit moet zichtbaar worden gemaakt en verbetert worden.

Eind mei 2010 is ‘FloraHolland Quality’ ingevoerd ten behoeve van de Phalaenopsis handel op Naaldwijk. In diezelfde maand is een vier maanden durende pilot van start gegaan waarin een groot aantal FloraHolland aanvoerders hun producten gaan voorzien van informatielabels. Door middel van deze informatielabels worden de productspecificaties in de hele keten gecommuniceerd en wordt de herkenbaarheid van het product vergroot. Deze inspanningen en acties zullen uiteindelijk moeten resulteren in herhalingsaankopen.